Abra o LinkedIn de uma empresa e olhe os perfis da liderança. Na maioria delas, cada líder tem uma foto de uma época, com uma luz, um fundo e uma qualidade diferentes — e o conjunto passa uma imagem desalinhada de um time que trabalha junto todos os dias.
Foi exatamente esse o problema que a Syngenta de Indaiatuba resolveu com um projeto de retratos padronizados de liderança. Neste artigo eu mostro como foi a produção, por que a padronização importa e o que faz esse tipo de projeto funcionar dentro da rotina de uma operação grande.
O desafio: 16 agendas, uma identidade só
Foram 16 retratos individuais, feitos com estúdio montado dentro da própria unidade. Cada líder tem agenda cheia, então a produção funciona por horários: slots curtos, sequência definida, e ninguém para a operação para tirar foto.
Com luz montada e enquadramento travado, cada sessão individual leva poucos minutos. A direção de pose é a parte que faz diferença: a maioria das pessoas fica desconfortável na frente da câmera, e o meu trabalho é resolver isso rápido — postura, expressão, mãos — até chegar na foto em que a pessoa se reconhece.
O fundo conta a história da marca
O detalhe que muda tudo neste projeto: o fundo. Em vez de um fundo neutro de estúdio, os retratos usam um cenário de lavoura — a identidade do agronegócio, que é o negócio da Syngenta. O resultado é um retrato corporativo que já carrega a marca sem precisar de logotipo.
Por que padronizar os retratos da liderança
- Consistência no LinkedIn: o time inteiro com a mesma qualidade de imagem transmite organização e cultura forte.
- Comunicação interna e organograma: fotos uniformes para intranet, apresentações e murais.
- Imprensa e institucional: qualquer porta-voz tem retrato em alta resolução pronto para nota, release ou palestra.
- Escala: entrou um líder novo? O cenário e a luz são replicáveis — o retrato novo entra no conjunto sem destoar.
Como funciona na prática, na sua empresa
O formato é o mesmo para qualquer operação: eu levo o estúdio até a empresa, montamos um cronograma de horários por pessoa junto com o RH ou a comunicação, e a entrega sai em galeria online categorizada, com as fotos otimizadas para LinkedIn, intranet e impressão.
O conjunto completo dos 16 retratos está na página do case no portfólio. Para retratos individuais, os pacotes e valores estão na página de ensaios de posicionamento — e se o seu perfil precisa de mais de uma foto, este artigo mostra os 5 tipos de foto que todo perfil profissional precisa.
