Um estande em feira de negócios é um dos investimentos de marketing mais caros que uma marca faz no ano — e ele existe por poucos dias. A cobertura fotográfica é o que faz esse investimento continuar trabalhando depois que a feira desmonta.
Neste case, acompanhei a Galo Desempenadeiras na FEICON 2025, a maior feira de construção da América Latina. E o estande da Galo tinha uma história para contar.
O estande como personagem
Uma parede inteira de flores, um neon escrito "Eu Sou Diva by Galo" e o mascote da marca circulando com a camiseta de 50 anos: o estande foi desenhado para ser fotografado. Antes de abrir os portões, registrei o espaço pronto — o cenário completo, sem gente — que é a foto que a equipe de marketing usa para documentar o projeto do estande.
A interação é o conteúdo
Feira boa se mede por movimento — e o estande da Galo virou ponto de selfie. Visitantes posando com o mascote, levando os produtos para a foto, marcando a marca nas redes. Cada interação dessas é conteúdo espontâneo de campanha, e a cobertura precisa estar atenta para capturá-las no momento em que acontecem.
A equipe que fez a feira acontecer
O registro do time no estande tem dupla função: reconhecimento interno (a equipe que segurou dias de feira merece aparecer) e prova social externa — a foto de grupo com o mascote resume o clima do evento em uma imagem.
Pós-feira: onde o material trabalha
O material de feira rende em quatro frentes: redes sociais durante e depois do evento, follow-up comercial (o vendedor retoma o contato mandando a foto do cliente no estande — quebra-gelo pronto), relatório interno do investimento para a diretoria, e planejamento da próxima feira, com o registro completo do que funcionou.
O projeto completo está na página do case no portfólio. Para ver como funciona a cobertura de eventos corporativos internos, leia os bastidores do Kick-off Gerdau. Pacotes de cobertura na página de eventos corporativos.
